Топ дигитални новини от седмицата 31.10 – 04.11

Google Ads стана на 22! През годините се случиха много неща – от множество автоматизации и машинно обучение през нови рекламни формати до Performance Max кампаниите. В тази статия ще ти споделим какво ново имаме да ти разкажем от последната седмица + вълнуваща новина и за Meta. Да започваме!

Точно преди празниците от Meta съобщиха, че връщат отново 28-Day Click Attribution. Преди промените с iOS 14 Facebook разполагаше с отделни прозорци за докладване и оптимизация на различен тип метрики. Една от големите промени бе свързана с преминаването към Attribution Setting (за оптимизация и доклади в едно) и премахването на 28-Day Click Attribution Click. 

Преди няколко дни Jon Loomer (един от най-известните специалисти, занимаващи се с дигитален маркетинг и по-конкретно с Facebook) забеляза връщането на гореспоменатата опция. Може да си добавиш колона за 28-Day Click Attribution Click, за да проследиш колко конверсии си генерирал в този времеви период независимо от твоите Attribution настройки. 

Не забравяй, че всъщност може да използваш 28-day click само за твоите доклади, но не и за оптимизация на кампании. Въпреки това насърчаваме те да го следиш, тъй като по този начин ще можеш по-лесно да анализираш потребителската пътека, тъй като доста често потребителите имат нужда от повече от 7 дни, за да предприемат действие.

Новият инструмент за изрязване на видео от YouTube конвертира видеоклиповете в 6-секундни такива, които могат да се използват за bumper реклами. Наличен е на глобално ниво в Google Ads.

Инструментът използва модел с машинно обучение, който идентифицира важни сцени и елементи на марката от оригиналното видео и ги адаптира за по-кратки формати. 

Новият инструмент може да се използва от рекламодателите за бързо създаване на bumper реклами, ако не разполагат с ресурси за изрязване и редактиране, за които е необходим по-висок бюджет. Новата функция също позволява да бъдат тествани множество реклами много по-бързо, тъй като всички създадени видеоклипове са достъпни в asset библиотеката.

• Performance планер

Рекламодателите могат да използват новия инструмент за планиране, за да създават прогнози за представянето на кампании и да разбират как да инвестират своите бюджети, като същевременно увеличават максимално възвръщаемостта от инвестициите. Новият планер е вече достъпен и ще може да бъде използван от всички рекламодатели занапред.

• Персонализиране на asset стратегия 

От октомври официално могат да бъдат добавени автоматизирани правила, които позволяват на рекламодателите да планират групи asset-и, така че те да могат да бъдат поставени на пауза и активирани, ако е необходимо. С планирането на asset-и се предоставя възможност за пускане и паузиране на реклами в определени часове от деня или за създаване на различни групи asset-и предварително.

Също така броят на заглавията, които могат да бъдат качени за максимална ефективност, ще се увеличи от 5 на 15. От Google съобщават, че чрез добавяне на повече заглавия рекламодателите ще могат да се възползват от способността на машинното обучение да създава и тества още повече комбинации, за да намери най-ефективно представящите се вариации.

• Performance Explanations

Performance Explanations дават възможност да се проследят колебанията в представянето на кампаниите, да се диагностицират проблеми и да бъдат предложени препоръки. Performance Explanations могат да бъдат достъпени в панелите с обяснения, като те са налични за всички Performance Маx кампании.

Бъдещето без бисквитки е неизбежно, но това не означава край на прецизното таргетиране. Също така вече могат да бъдат добавяни персонални сегменти от данни като сигнали за аудитория в този тип кампании. През следващите седмици сегментите от данни ще бъдат добавени към статистиката за аудиторията на Insight страницата.

През всичките тези години Google Ads се превърна в незаменима част от дигиталния медиен микс за голяма част от бизнесите в целия свят. Платформата не само е част от портфолиото от услуги, които Xplora предлага, но е и ключова за успеха на агенцията през годините. 

Използвана по правилния начин и в комбинацията с множеството други инструменти на Google, Google Ads може да е мощно оръжие в ръцете на всеки дигитален маркетолог. Постояните промени налагат нуждата от ежедневно усъвършенстване, което е основна цел на всеки един от нас. Това ни мотивира да продължаваме да даваме стойност, както на нашите клиенти, така и на нашите колеги. Гордеем се, че сме част от екосистемата на гиганта Google. Happy 22nd Birthday, Google Ads!

Абонирай се за нашия newsletter, за да получаваш първи нашите статии, новини, ръководства, информация за нови курсове и други полезни материали:

Източници:

https://www.jonloomer.com/meta-brings-back-28-day-click-attribution/?inf_contact_key=68d0c69c21a308d10b54424ea293cf6eb7af0999dac2af6212784c39e05d2aef 

https://searchengineland.com/youtube-trim-video-tool-turns-videos-into-6-second-bumper-ads-389114  

https://searchengineland.com/3-new-google-performance-max-features-to-plan-campaigns-customize-assets-and-measure-results-389094 

https://searchengineland.com/3-new-google-performance-max-features-to-plan-campaigns-customize-assets-and-measure-results-389094 https://redlettermarketing.com/google-turns-20/