Топ дигитални новини от седмицата 24.10 – 28.10

Тази седмица ще ти споделим няколко много интересни новини за Facebook и Google. Ще научиш как криейтърите ще могат да изградят свое собствено портфолио и как Google предоставят възможност на всеки потребител сам да определя какъв тип реклами ще му бъдат показвани. Ще ти разкажем за новия формат на рекламите в Google и за още няколко интересни функционалности. Да започваме!

Meta се стреми да помага на рекламодателите да достигат до повече потенциални клиенти с лансирането на Advantage + Shopping Campaigns. Този тип кампании до голяма степен разчитат на автоматизация от платформата, за да намерят възможно най-точната аудитория за рекламата на дадения бранд. Целта им е също така да опростят процеса по създаване на реклама, като се грижат за аудиторията и рекламните елементи.

Идеята е рекламодателите само да изберат датата и бюджета на кампанията, да качат активите, които имат, и от Meta да свършат останалата работа.

Също така системата генерира до 150 опции за рекламни послания въз основа на качените активи. След това алгоритъмът избира кои варианти биха се представяли най-добре спрямо различните рекламни площадки (placements). 

От Meta съобщават също така, че 60% от анкетираните потребители желаят изживяването при пазаруване да бъде максимално персонализирано въз основа на техните предпочитания и интереси.

Instagram официално обяви новата си опция Creator Portfolio, която ще позволи на създателите на съдържание да представят до каква аудитория достигат, както и работата им до момента с други брандове. 

От Professional Dashboard в приложението криейтърите ще могат да изградят свое собствено портфолио. Това ще им помогне да покажат работата си пред потенциални работодатели. Идеята тук е, че по-голямото разнообразие ще позволи на Instagram да увеличи максимално ангажираността, увеличавайки разпространението на съдържание към повече потребители.

От Google предоставят възможността на всеки потребител сам да определи какъв тип реклами да му бъдат показвани с помощта на My Ad Center.

My Ad Center прави достъпна тази функция в глобален мащаб, като всички потребители ще могат да персонализират рекламите според предпочитанията си. А според тези настройки подобен тип реклами ще бъдат визуализирани в целия инвентар на Google като Search, YouTube и Discover. Освен това се добавя нова опция, която позволява реклами с чувствително съдържание да бъдат блокирани. 

В допълнение към всичко това, потребителят ще може да научи повече за типа информация, която е била използвана при персонализирането на рекламите, които вижда. 

При вписване в Google профил, My Ad Center може да се достъпи директно от реклама в Search, YouTube и Discover, като по този начин могат да се изберат предпочитаните от потребителя марки и теми, които харесва или не желае да вижда. 

Реклами, предназначени за определен тип аудитория, могат да се покажат според индивидуалната потребителска активност в Google – категории като образование, статус на връзка или професионална индустрия. Подобен тип категории също ще могат да се настроят персонално или напълно да бъдат изключени.

От Google добавят името на сайта до резултатите в търсачката при мобилни устройства, така че потребителят да може по-лесно и бързо да асоциира сайта с резултата, който вижда. 

Както се вижда на изображението, името на уебсайта и URL адресът ще се визуализират с всеки резултат при търсенето, давайки повече представа на потребителя къде ще бъде отведен след клик върху избраната от него реклама. От Google увеличават също така размера на изображението, което придружава дадена реклама, за да дадат по-голяма гласност на бранда, който се рекламира. 

Друга новост, която се вижда от примера по-горе е, че до рекламите няма да се визуализира ‘Ad/Реклама’, а ‘Sponsored/Спонсорирано’. В момента тази нова функционалност е в процес на имплементация в Google търсачката на мобилни устройства, а на по-късен етап се очаква да бъде приложена и на десктоп.

Вече в докладите на Google Ads могат да се отчитат резултати от 3 нови колони, акцентиращи единствено върху конверсии.

Първата от новите колони (“Results”) показва броя конверсии, които сме получили за всяка конверсия, която сме определили с първостепенна важност за даден акаунт. В допълнение към това, може да се отчете въздействието на една кампания върху цели, за които не се оптимизира, но съществуват в акаунта. 

Втората колона (“Results value”) показва изчислени стойности на конверсията, която се е получила в резултат на основните зададени в акаунта конверсии за всяка една стандартна цел. 

Третата (“Conversion goals”) показва целите на ниво кампания, които имат добро представяне.

Тези колони са налични на акаунт ниво с мениджърски достъп в страницата с кампании, както и в персонализирани страници за анализиране като Report Editor или Custom dashboards.

В Google Ads са налични нови сезонни шаблони при създаване на видео реклама. Шаблоните са с дизайн и музика, подходящи за различни празници и дейности като Дивали, Ханука, Коледа или сезонни разпродажби като Cyber Monday и Black Friday. В най-скоро време се очаква палитрата от шаблони да се обогати с допълнителни такива, рефериращи към други известни събития и празници.

Както при всички видео шаблони, предоставени от Google, логото, изображенията, бранд цветовете и текстът могат да бъдат персонализирани според индивидуалните предпочитания на рекламодателя. Създадените видеа ще могат да бъдат използвани при всички типове кампании, които работят с видео инвентар (assets) като например Performance Max, Video action и App кампании.

Новостите, които ти споделихме днес, ни позволяват да заключим, че платформите работят доста усърдно с цел улесняване на дигиталните маркетолози и потребителите, което ще доведе до по-широко използване на функционалностите, които предлагат. Очакваме те и другата седмица!

Абонирай се за нашия newsletter, за да получаваш първи нашите статии, новини, ръководства, информация за нови курсове и други полезни материали:

Източници:

https://www.socialmediatoday.com/news/Meta-Launches-Automated-Advantage-Plus-Shopping-Campaigns/635067/ 

https://www.socialmediatoday.com/news/Instagram-Announces-Creator-Portfolio-Showcase-Option/634646/ 

https://blog.google/technology/safety-security/my-ad-center/

https://www.socialmediatoday.com/news/google-updates-search-display-formats-to-provide-more-context-to-users/634207/?utm_source=Sailthru&utm_medium=email&utm_campaign=Issue:%202022-10-17%20Social%20Media%20Today%20Newsletter%20%5Bissue:45311%5D&utm_term=Social%20Media%20Today 

 https://support.google.com/google-ads/answer/12849470 

https://www.youtube.com/watch?v=78m7Uqvp-jQ 

https://support.google.com/google-ads/answer/12847010