Описание

Най-вероятно си забелязал, че голяма част от социалните мрежи обявяват въвеждане или тестване на нови функции. Поради тази причина в днешната статия ще поставим фокус върху новата функционалност, която от TikTok изпробват, ще видим как Instagram се опитва да повиши цялостната ангажираност в платформата и не на последно място – кои аудитории във Facebook няма да бъдат засегнати от iOS и браузър ограниченията. Нека да започваме!

Нов тест в TikTok - опция за преглеждания на профила

Топ дигитални новини от седмицата 24.01 - 28.01

TikTok тества нова opt-in функция, която ще даде възможност на потребителите, които я позволят, да преглеждат кой е посетил техният профил. Също така ще може да се види кога е осъществено това действие, както и кога е била отключена тази функция. Може би се чудиш каква е целта? Идеята на TikTok е да помогне на потребителите да намерят хора, които биха имали сходни интереси с техните. Всъщност тази функция не е съвсем нова – началото на миналата година платформата премахна функционалност, подобна на тази, тъй като множество разследвания показаха, че тя би могла да причини безпокойство. Нo ако тя бива отключена по желание, както се тества сега, това доста би променило обстоятелствата.

Най-вероятно тази функция би била полезна и за по-амбициозните инфлуенсъри, които биха се свързали с даден бранд, ако видят, че той е разглеждал тяхното съдържание. Като е важно да отбележим, че за момента няма официална информация от TikTok дали тази опция би била въведена.

Instagram повишава ангажираността чрез нова опция

Instagram ще разшири своя набор от функционалности, като добави опция за “отговор” на всички видеа, които потребителите публикуват в приложението, а не само на Reels както беше до момента.

Една от целите е да се повиши ангажираността. Друго презназначение е възможността за сътрудничество, както и проявата на творчество. Разбира се, ако не желаят, потребителите могат да изключат тази опция.

Един от най-големите успехи на TikTok е свързан именно с тази функция. Тя дава възможност съдържанието не само да се консумира, но и позволява на потребителите да допринесат, като добавят своето разбиране. Миймовете са станали много популярно средство за общуване в социалните мрежи, осигурявайки лесен и ангажиращ начин хората да дадат своето мнение по различни проблеми и ситуации. Но докато не се появи TikTok – тази опция бе една идея по-ограничена, тъй като потребителите нямаха платформа, в която да надградят видяното.

Кои аудитории няма да бъдат повлияни от iOS ограниченията във Facebook?

Един от най-големите негативни резултати, които се наблюдават с iOS 14+ и ограниченията на браузъра през последната година, е спадът в ефективността на таргетирането. Facebook pixel-ът помага на рекламодателите да проследяват събития, които се случват на уебсайта им, и да ремаркетират потребителите. В резултат от iOS ограниченията решихме да обобщим кои са аудиториите, които не биха били засегнати.

Аудитории, създадени на база lead generation кампании – при този тип кампании потребителите лесно и бързо попълват своите данни (може и автоматично). Също така форматът запазва потребителите във Facebook, в резултат на което тези аудитории няма как да бъдат засегнати. Потребителите могат да бъдат таргетирани до 90 дни назад.
Потребители, които са изгледали видео в платформата – клиповете дават възможност да бъдат създавани аудитории от потребители, които са изгледали определен брой секунди или процент от видеото. Така съответно хората, които са предоставили ясни сигнали за покупка, могат да бъдат насочени на по-късен етап към реклами, които да ги подтикнат да я осъществят. Тук потребителите остават в аудиторията до 365 дни.
Потребители, които са се ангажирали с профила на даден бранд и съдържанието в него.
Потребители, които са посетили Instant Experience формата – той наподобява landing страница във Facebook среда, като може да комбинира различни формати – видеа, банери, карусели и други.
Потребители, които са се ангажирали по някакъв начин с event, създаден от страницата на твоя бранд – тук отново опциите са няколко – потребители, които са кликнали going, interested, такива, които са поръчали билет, които не са завършили своята покупка и т.н.
Потребители, ангажирали се с Facebook Instagram Shop/Marketplace каталог
Таргетиране по интереси, демография и поведение.
Lookalike аудитории – потребители със сходно дигитално поведение от групата, от която ги създаваме.

Ние те съветваме да обмислиш добавянето на гореспоменатите формати и аудитории в твоите дигитални кампании. Те могат да бъдат много полезни, тъй като аудиторията се запазва във Facebook среда – това съответно няма да попречи да бъдат ремаркетирани ангажираните потребители.

Заключение

Новините от тази седмица са изключително интересни и си струва да следим какво ще бъде тяхното развитие. Също така благодарение на форматите и аудиториите, които изброихме в днешната статия, ти все още ще имаш вариант да “се свържеш” отново с тези потенциални клиенти или да ги изключиш, ако не желаеш да им се показват последващи кампании – затова обмисли как можеш да ги използваш по-често в твоите кампании.