Описание

Започваме 2022 година с обзор на основните моменти от 6-ия годишен доклад на Hootsuite за глобалните тенденции в социалните медии. Ще засегнем и бъдещите промени в Ads Manager, които Meta обяви, както и какъв ще бъде фокусът на Instagram през новата година. Нека да започваме!

Instagram - какъв ще бъде фокусът на платформата през 2022 г.?

Топ дигитални новини от седмицата 03.01 - 07.01

В своя Instagram профил Адам Мосери – ръководител на Instagram, сподели, че през 2022 г. платформата ще постави фокус върху 2 ключови теми – видеата в мрежата и сигурността. Какво означава това?

Reels видеата като продукт ще продължат да бъдат развивани. През последните месеци от 2021 г. бяха въведени известни промени като премахването на IGTV и въвеждането на опцията да се качват по-дълги видеа в основния фийд. Въпреки това потребителите трябва да натиснат “Reels”, за да изгледат цялото видео. Предстои да видим какви точно ще бъдат промените с цел да се постави фокус върху този формат.

Що се отнася до криейтърите, Мосери заяви, че ще бъдат въведени повече инструменти, които да помагат на създателите на съдържание да увеличават приходите си от платформата. В допълнение той сподели, че ще бъде поставен акцент върху съобщенията, тъй като това е основният начин, по който потребителите общуват в онлайн среда.

Също така Адам Мосери заяви, че ще бъде поставен фокус върху сигурността. През март ще бъде въведен родителски контрол. Мосери засегна и някои актуализации, свързани с по-доброто преживяване в платформата, част от които е възможност за скриване на думи в личните съобщения.

Общностите са ключови

Общностите в дигиталните среди никога не са били толкова много и толкова въздействащи върху ежедневния живот, колкото са сега. Активните потребители във Facebook групите са над милиард всеки ден, TikTok е платформата, в която всеки може да намери своето място и “своите” хора, Twitter тества нова функция, наречена Communities. Социалните мрежи дават възможност на онлайн бизнесите да ангажират потребителите си и да създават лоялни общности, което е много голям плюс за по-малките предприятия.

През 2022 г. ключът за създаване на онлайн общности е в ръцете на създателите на съдържание в дигитална среда. За брандовете ще бъде най-лесно да следят изградените общности на криейтърите, за да научат повече за клиентите и да изградят разпознаваемост и афинитет към марката.

По-голяма инвестиция в реклама

Над половината (51,4%) маркетолози, които са били анкетирани по време на проучване, споделят, че планират да увеличат своите разходи за реклама през 2022 г. Какво друго е нужно?

Ключово е рекламите да бъдат различни, запомнящи се, за да се откроят в съзнанието на потребителите, които вече започват да свикват с видовете рекламни формати и с това, което могат да очакват от тях. Важно е маркетолозите правилно да подберат социалната мрежа, за да създават реклами, които обогатяват както бранда, така и изживяването за потребителите.

Тази година маркетолозите имат ясни планове да инвестират повече в Instagram, Facebook, YouTube и LinkedIn според проучването за социалните тенденции. Също така според анкетата най-голямото увеличение на разходите в сравнение с миналата година ще бъде към TikTok, Pinterest и Snapchat – тези платформи се стараят да насърчават потребителите да създават съдържание, което е естествено и не е пренаситено с реклами. Брандовете, които искат да се откроят през 2022 г., ще трябва да работят повече, за да създават реклами, които отразяват и обогатяват преживяването, предлагано от всяка социална мрежа.

Ролята на социалните мрежи се засилва

Влиянието, което спонсорираните реклами оказват върху даден бранд, със сигурност не може да бъде оспорено. И все пак през 2022 г. рекламите ще станат неизменна част от всеки един етап от потребителската фуния. Според доклада на Hootsuite и We Are Social за Digital 2021 социалните мрежи са вторият най-важен канал за онлайн проучване след търсачките. Нещо повече – ако поставим фокус върху хората на възраст между 16 и 24 години, ще видим, че всъщност социалните канали се класират дори на по-висока позиция спрямо търсачки като Google, когато става въпрос за проучване на дадена марка.

През новата година малките бизнеси ще се опитат да подобрят и разширят своето онлайн присъствие, докато по-големите предприятия ще тестват лимита на онлайн пазаруването.

Новости в Ads Manager

По време на празниците oт Meta обявиха, че през 2022 г. ще бъдат въведени значителни промени в интерфейса на Ads Manager и по-скоро в настройването на целите на кампаниите. Целта на промяната е да опрости и рационализира процеса по настройване – objective опциите ще бъдат намалени от 11 на 6. Идеята на това е както предприемачите, така и начинаещите в платформата да бъдат улеснени да разбират не само основните цели на кампаниите, но и да генерират по-добри резултати. От Meta съобщават, че тези промени ще окажат най-голямо влияние върху кампаниите за конверсии, видео гледания и съобщения, като все още няма официална дата за тази промяна.

Заключение

Динамика, динамика, динамика! Така стартира новата 2022 година. Не пропускай статията следващия петък, за да си “в крак” с новостите и промените в дигиталния свят.