Топ дигитални новини от седмицата 02.01 – 06.01

2022 бе година, изпълнена с множество динамични промени в света на дигиталния маркетинг. Стартираме 2023 с посоката, в която една от най-противоречивите платформи, а именно Instagram, планира да се подобрява. Ще разгледаме кои са ключовите приоритети за социалната мрежа според Адам Мосери и в каква посока ще се развива Instagram. Ще ти споделим и за 2 ключови промени в Google, които е добре да вземеш предвид. Да започваме!

Адам Мосери сподели, че вдъхновението и креативността са били основата, върху която са стъпили още при самото създаване на социалната мрежа. От изявлението му се подразбра, че те искат да се върнат към “корените си” и отново да бъдат онази платформа, която вдъхновява потребителите и поражда креативност. Всъщност Instagram е първата по-голяма мрежа, която въведе различните филтри и обработка на снимки директно в платформата с цел всеки един профил да бъде по-персонализиран и различен.

Това, което се очаква тази година, е добавянето на повече визуални елементи и инструменти за редактиране на изображенията и видеата. Най-вероятно АR частта също няма как да бъде пропусната, както и интегрирането на 3D обекти и елементи в платформата, тъй като от платформата значително ще разчитат на талантите, които се изявяват в социалната мрежа, за да изградят желаната визия за метавселената. Предстои да проследим, като обещаваме да те държим в течение.

Тази задача е както много голяма възможност, така и доста голям риск за Instagram. Но защо? За да осъществят тази своя идея, от платформата трябва да променят поведението на потребителите от това, което познават и обичат, а по-точно разглеждането на съдържание от профили и брандове, които те следват, и то – в хронологичен ред. Новото изживяване има за цел да наподобява друга социална мрежа – най-вероятно се досещаш, че става дума за TikTok. 

При TikTok това се получава обаче доста успешно, защото платформата бе установена по този начин още от самото начало. Потребителите знаят какъв тип съдържание могат да намерят там и че то се основополага на типовете видеа, които гледат повече и към които съответно проявяват по-голям интерес. Цялото приложение е изградено въз основа на интересите на потребителите вместо целта да му е да бъдат следвани близки и приятели (каквато бе първоначалната идея на Instagram). Алгоритъмът на TikTok е изключително успешен, като това е и причината толкова много потребители да харесват платформата.

За момента Instagram бяга от първоначалното си “аз”, което започва да поражда недоволство. И въпреки неудовлетвореността все пак Адам Мосери споделя, че подобряването на алгоритъма ще бъде една от основните им задачи за 2023 г., което води към това, че ще се опитват да показват по-релевантно съдържание от профили, които потребителите не следват. Интересен въпрос е дали това ще се прехвърли и върху Story видеата? Предстои да разберем в каква посока ще се развива, какво ще е мнението на потребителите и разбира се, как това ще се отрази върху бизнесите, които рекламират в мрежата.

Все повече хора споделят и обсъждат съдържание помежду си чрез Story формата или лични съобщения, което води до изместване на типа ангажираност в платформата. Преди потребителите публикуваха постове с цел да споделят мнение или интереси и да се завърже дискусия на определена тема. С течение на времето се наблюдава нова тенденция, при която хората предпочитат да споделят и коментират дадено съдържание сред по-тесен кръг от хора или иначе казано – чрез директни съобщения или чат в по-малки групи. 

От Instagram се стремят да “хванат” вълната, въвеждайки Notes, които могат да бъдат добавени над снимката на даден профил във входящите съобщения. По този начин потребителите могат да подтикнат своите последователи да споделят мнение по дадена тема на лично съобщение. Идеята е, че това ще помогне да се създадат нови разговори и възможности за ангажиране в приложението, което, както казва Мосери, може да помогне на Instagram да се разграничи от другите приложения чрез изграждане на ангажираност около съдържанието, вместо да се фокусира само върху самото съдържание.

За да помогнат на рекламодателите да оптимизират своя инвентар, от Google пускат 4 нови типа Insight-и:

• Search terms;

• Assets;

• Audiences;

• Change history.

Search terms. 

Тези insight-и ще ти помогнат да разбереш какво търсят потребителите, без допълнителна необходимост да преглеждаш пълните search terms доклади. Ключовите думи се групират по по-общи и базирани на намерения категории, като по този начин бързо можеш да откриеш темите, които са релевантни за твоя тип потребители. Също така ще можеш да проследиш метрики като conversion performance, обем на търсенията и ръста на тези търсения какъв е.

Assets. 

Този тип insight-и ще са ти от полза, за да разбереш кои asset-и резонират най-добре с твоите потенциални клиенти. Можеш да ги използваш с цел да идентифицираш аудитории, които са силно ангажирани, както и да създаваш asset-и и landing страници за различните аудитории. 

Audiences. 

Insight-ите, свързани с аудиториите, ще ти помогнат да разбираш по-добре какъв тип потребители се ангажират с твоя бизнес. От Google казват, че тези insight-и ще дадат на рекламодателите по-пълна картина от какво се интересуват потребителите им, като по този начин рекламите ще могат да се персонализират повече на базата на уникалните потребителски интереси. 

Change history. 

Тези Insight-и ще ти покажат как промените, които си направил в акаунта, оказват влияние върху общото представянето. В случай че има драстични промени в ключовите метрики за дадена кампания, лесно може да се проследи кои промени са довели до този резултат и да се вземе решение как да се процедира.

Ако рекламираш в Google, е възможно съвсем скоро да си получил имейл, в който е описана новата политика относно излишните ключови думи. 

Remove redundant keywords препоръките предлагат да се премахнат ключови думи, които са излишни в дадена рекламна група. Известието се появява в горната дясна страна на таблото за управление на реклами.  

От 19 януари препоръката може да съдържа ключови думи от различните match types. От Google ще започнат премахването на излишни ключови думи, които са на phrase и exact match, давайки превес на broad match type.

От Google уверяват, че това няма да се отрази негативно върху представянето на рекламите и те ще продължат да се показват при сходни търсения. Въпреки това на разположение ще бъде Stop auto-apply функционалността, с която може да се изключи това автоматично прилагане на новата опция. Това ще става с клик върху “disable” в секцията с препоръки както в Editor, така и в Google Ads.

Сигурни сме, че тази година ще бъде още по-вълнуваща откъм новости, както и че може би някои от най-дългоочакваните промени най-сетне ще са факт. Ако и ти се вълнуваш, то ние планираме всеки петък да ти даваме седмична доза новости, затова не ги пропускай.

Абонирай се за нашия newsletter, за да получаваш първи нашите статии, новини, ръководства, информация за нови курсове и други полезни материали:

Източници:

https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-chief-outlines-key-areas-of-focus-for-the-app-in-2023/639474/ 

https://searchengineland.com/4-new-features-on-the-google-insights-page-390364 

https://searchengineland.com/googles-remove-redundant-keywords-recommendations-have-changed-390939