Реклама в Instagram. Чрез приложението на Instagram VS чрез META Ads Manager. Какво трябва да знаем.

В тази статия ще разгледаме какви са стъпките за спонсориране и управление на рекламни кампании чрез приложението и чрез Ads Manager. Ще обърнем внимание на това какви са приликите и разликите, както и ще си поговорим за целите и основните опции, които дават двете възможности.

В Instagram app само с няколко докосвания можеш да настроиш реклама на вече съществуваща публикация или стори. Ако търсиш лесен и бърз начин да спонсорираш съдържание, то Instagram би бил подходящ избор за теб. 

Спонсорирането на пост през приложението на Instagram можем да определим като бързо, поради факта, че интерфейсът е разбираем и лесен за опериране. Важно е да споменем, че използвайки Instagram app можеш да спонсорираш само вече публикуван пост на страницата в Instagram.

1. Избор на правилна оптимизация

Когато кликнеш върху бутона “boost” на избрания от теб пост се разкриват следните цели, с които можеш да оптимизираш. Можеш да избираш между повече посетители към Instagram страницата, увеличаване на посещаемостта на целевата лендинг страница и получаване на повече съобщения.

2. Избор на правилна аудитория и локация

След като определиш целта на кампанията те съветваме да преминеш към таргетиране на целевата аудитория. Има 2 опции, от които можеш да избираш – Automatic (Автоматично таргетиране на потребители, които са сходни с текущите последователи) или Create your own (ръчно и персонализирано таргетиране на нова аудитория).

Ако кликнеш върху втората опция, се отваря прозорец с параметрите, от които можеш да избираш:

Едно от задължителните неща при създаването на аудиторията е да я наименуваш. По този начин можеш за в бъдеще да я избереш и използваш отново, без да се налага да въвеждаш наново параметрите на таргетирането. 

Избирайки локацията, посочваш точния радиус, който искаш да обхванеш, като може да избираш между 1 и 30 км. Платформата изчислява колко е естимацията за потенциалния reach на потребители в избрания обхват.

След като избереш локацията, в която искаш да достигнеш дадените потребители, трябва да въведеш правилните интереси. Това, което прави впечатление е, че интересите излизат дори и да са изписани на български език, за разлика от Ads Manager, където таргетирането е предимно на английски език. Когато избереш даден интерес, както в Ads Manager, така и в Instagram app излизат предложения за сходни интереси.

След избора на интереси трябва да заложиш възраст и пол, като тук опциите са същите като в Ads Manager. Стандартно избираме между мъже и/или жени и възрастовата граница отново е 13 – 65 години.

3.  Определяне на период и бюджет

След като си готов с таргетирането следва стъпка, при която избираш периода и бюджета, с който ще спонсорираш поста. Минимумът, който можем да заложиш е 1 долар/евро дневно за период от 1 ден. Максимумът, който можеш да вложиш в реклама чрез Instagram app е 1 000 долара/евро дневен бюджет за период от 30 дни.

4. Какви са плюсовете и минусите при рекламирането чрез Instagram app?

Спонсорирането на пост чрез приложението на Instagram е бързо и лесно, а предложенията за оптимизиране на постовете включват опция за повече Profile visits, която липсва в Ads Manager и би било от полза на страници, които искат да увеличат своите последователи. Минусът на този вид спонсориране е, че резултатите не могат да бъдат анализирани много подробно. Кампаниите показват единствено основни метрики и резултати като reach, content interactions, profile activity, ad taps и audience.

Друг недостатък, който можем да посочим, е ограничението на периода и бюджета за спонсориране. Времето за спонсориране на даден пост може да е до 30 дни, докато ако спонсорираш пост чрез Ads Manager можеш да избереш по-голям период от време, в зависимост от бюджета, с който разполагаш.

Възможностите за реклама, които Ads Manager-ът предлага са разнообразни. Освен основните преимущества на платформата (създаване на рекламни кампании, обстойно проследяване на резултати и оптимизиране с цел по-добро представяне), можем да посочим и това, че Ads Manager е  идеалното място за реклама в Instagram дори без наличието на страница в социалната мрежа. Това е така, тъй като в Ads Manager имаме възможността да използваме и спонсорираме постове на Facebook страници, като лесно изберем placement в Instagram и неговите допълнителни опции за позициониране. Нека разгледаме подробно какво се крие зад Ads Manager рекламата и какви са основните стъпки.

1. Избор на правилна оптимизация

Както при Instagram app-a, така и при Ads Manager първата стъпка е да избереш целта, с която искаш да оптимизираш твоя пост. От прикачения скрийншот можеш да видиш, че в META Ads Manager има по-голяма възможност за избор – цели 6 опции за оптимизация. Всяка една от изброените опции се разделя на още няколко, от които трябва да избереш една.

2. Избор на правилна аудитория и локация

След като избереш релевантната за теб цел за спонсориране на поста, аналогично както при Instagram app-a, идва ред на таргетирането на целевата аудитория.

Сравнено с Instagram app, опциите за таргетиране от META се припокриват до някаква степен. Отново имаме локация, възраст, пол и таргетиране по интереси, демография и потребителско поведение. Нещата, които са нови и се различават са, че можеш да таргетираш по език, който е заложен в интерфейса на потребителя.

Също така можеш да таргетираш потребители, които по някакъв начин са имали някаква връзка със съдържание от страницата. Наричат се connections, като отново има няколко опции, от които можеш да избираш – хора, които са се ангажирали с Facebook/Instagram страниците, хора, използвали дадено приложение или хора, които са се ангажирали със събитие от страницата.

Друга интересна функция, която можем да избереш при таргетирането е да използваш saved audiences, custom audiences или lookalike audiences. След като настроиш правилното таргетиране се преминава към избора на пост за спонсориране. Тук разликата с Instagram app е, че можеш да избираш между вече качен пост във Facebook или Instagram страницата или “ръчно” да качиш пост, който да се визуализира единствено като реклама. Тези постове се наричат dark постове, тъй като те са видими за потребителите, но не са видими в самите Facebook и Instagram страници.

3. Определяне на период и бюджет

При определянето на бюджета за спонсориране има 2 опции – задаване на дневен и lifetime бюджет. Сравнено с Instagram app, където максималният период за спонсориране е 30 дни, в Ads Manager няма ограничение в дните, които могат да бъдат избрани. Важно е да се отбележи, че минималният бюджет за ден е 1 долар/евро. Финализираме публикуването на поста чрез бутона “Publish” и тук разликата с Instagram app е, че в Ads Manager няма review прозорец, където да могат да се видят всички настройки по спонсорирането.

4. Какви са плюсовете и минусите при рекламирането чрез META Ads manager?

Спонсорирането на постове чрез META Ads Manager предлага по-голяма възможност при избор на оптимизация, по-широк избор при таргетиране на различни аудитории и по-детайлно анализиране на резултатите след това. Още едно от предимствата на Ads Manager, е че можеш да оптимизираш кампанията за спонсориране на поста с цел по-добро представяне и по-добри резултати. Спонсорирането чрез Instagram app обаче предлага оптимизация на поста за повече Page visits, което липсва при Ads Manager. Това е вид оптимизация, която е важна и би могла да е от полза на Instagram страниците, които искат да се развиват и да увеличават своите последователи. 

В заключение можем да кажем, че и двата начина за спонсориране на пост имат различни предимства и недостатъци. Ако спонсорирането чрез приложението на Instagram е бързо и лесно, то от друга страна спонсорирането чрез Ads Manager платформата предлага повече възможности за оптимизиране, по-детайлно таргетиране и анализ на вече минали кампании. Важно е да избереш подхода, който най-добре ще работи за твоя пост или Instagram страница.

Абонирай се за нашия newsletter, за да получаваш първи нашите статии, новини, ръководства, информация за нови курсове и други полезни материали:

Източници: