Топ дигитални новини от седмицата 23.01 – 27.01

В тазседмичната статия ще разгледаме каква е посоката, в която ще се развива Instagram през 2023 г. Какво ще се случи със снимките и видеата ли ще бъдат основен фокус в платформата. Ще ти споделим и какви са новостите в Meta и Google Ads от последната седмица, които са изключително важни за доброто представяне на кампаниите ти. Да започваме!

Както знаеш, през последната година от платформата поставиха акцент върху видеата, като все повече криейтъри се насочиха именно към създаването на този тип съдържание с цел да “уловят” алгоритъма и да бъдат по-успешни.

Най-новата информация, която Адам Мосери сподели в своя Instagram профил, е, че през 2023 г. от платформата ще се опитат да изградят баланс между двата формата – снимки и видеа. Причината за това е, че няма голяма разлика в броя ангажирания под споменатите формати, което само по себе си показва интереса на хората към статичните визии. Тази новина със сигурност ще зарадва най-ранните фенове на платформата, тъй като през последните 2 години цялостното усещане, което носи Instagram, се промени. Автентичността на приложението се изгуби, което повлия и на мнението на потребителите, че Instagram e платформа, която “бяга” от своите корени и по-скоро се опитва да подражава на други популярни социални мрежи.

Ако се занимаваш активно с Meta Ads, то най-вероятно често си използвал този инструмент и си забелязал, че в последно време липсва. Да, така е! За съжаление изглежда, че от платформата са решили да го премахнат, надяваме се да е временно. Как и къде ще се отрази липсата му?

При неговото отваряне първоначално се визуализираше скрийншот с доста полезна информация. Можеха да бъдат избирани няколко метрики, които да бъдат проследени в обща графика, което даваше цялостна картина на представянето на дадена кампания. Auction Competition показваше как вървят цените за реклама в момента и дали конкуренцията е голяма, което съответно се отразяваше пряко върху резултатите и даваше полезни прозрения за оптимизация. Audience Saturation и Auction Overlap бяха други доклади, които можеха да бъдат разгледани и анализирани и съответно бяха важни за оптималното управление на кампаниите. За момента няма точна информация какво ще се случи и дали този инструмент ще бъде върнат, като ние ще следим и ще споделим с теб веднага щом имаме новини.

На 19 януари от Meta обявиха, че ще наложат промени в терминологията. Думата “people” ще бъде заменена от “accounts center accounts”. Да, на пръв поглед звучи доста странно, но целта им е да достигнем по-добре съответствие между различните термини в Accounts Center. 

Актуализацията не включва нови метрики, нито промяна в тяхното изчисляване – единствената промяна е в наименованието.

Google Optimize и Optimize 360 вече няма да са налични след 30 септември 2023 г. Твоите експерименти и персонализации ще могат да продължат да се изпълняват до тази дата.

Прекратяването на Optimize може да засегне способността на рекламодателите да провеждат A/B тестове и да оптимизират потребителското изживяване на своя уебсайт или приложение. Въпреки че Google Analytics 4 набира популярност, рекламодателите все още не са го възприели напълно. Но това съобщение за закриване е още една причина да стартираш изучаването на инструментите и функциите, налични в GA4, тъй като Google се ангажира да премести A/B тестването там. Ние от Xplora се стараем да предоставяме информацията по лесен и достъпен начин, затова ако тази тема те интересува, може да посетиш специално изготвения от нас блог за Google Analytics 4. 

Какво налага края на Google Optimize?

От Google казват, че преустановяват функцията, за да обслужват по-добре клиентите, като инвестират в решения, които предоставят по-стабилни възможности за A/B тестване. Съобщават, че фокусът им е върху предоставянето на ефективни инструменти за подобряване на потребителското изживяване чрез Google Analytics 4 и други интеграции. Те твърдят, че въпреки че е дългогодишен продукт, Optimize не отговаря на променящите се нужди и изисквания на техните клиенти. А ако все още имаш достъп до твоите данни, не забравяй да ги изтеглиш от потребителския интерфейс на Optimize преди 30 септември. Повече информация може да намериш тук.

Google скоро пусна експерименти за Performance Max. Ако си рекламодател, използващ Performance Max, можеш да тестваш тази функция чрез задаване на промени в акаунта си и да наблюдаваш резултатите преди да ги приложиш за постоянно.

В края на миналата година Google пусна възможността за рекламодателите да прилагат препоръки като експерименти. През октомври те обявиха, че предстоят допълнителни експерименти „през следващите месеци“. Сега те са направили крачка напред, като ти предоставят същите функции за Performance Max кампаниите. Очакваме от Google да обявят официално актуализацията.

Новите функции от тазседмичната статия са важни за работата на дигиталните маркетолози. Бъди сигурен, че ги взимаш предвид, а ако смяташ, че биха били полезни за твой приятел/колега, не се колебай да му ги споделиш.

Абонирай се за нашия newsletter, за да получаваш първи нашите статии, новини, ръководства, информация за нови курсове и други полезни материали:

Източници:

https://www.socialmediatoday.com/news/Instagram-Chief-Says-Photos-Will-Get-More-Focus-in-2023/640988/ 

https://www.jonloomer.com/where-did-the-inspect-tool-go/?inf_contact_key=7f05c2d77c2617fae2cb8f7a03bbae7f16358d5485884e2f31e6019a0d26c8b0 

https://www.jonloomer.com/meta-ads-metric-update-accounts-center-account/ 

https://searchengineland.com/google-optimize-will-sunset-this-year-392004 

https://searchengineland.com/new-performance-max-experiments-have-just-rolled-out-391891