Този модул е част от цялостната програма по дигитален маркетинг.
За да разгледаш останалите модули, както и пълното съдържание на програмата, кликни тук.
Описание
Ако един бранд е успешен – ние се сещаме за него. Може да бъде компания, може да бъде конкретен продукт или услуга, но и конкретен човек. Брандът променя всичко в отношенията на една компания с таргет аудиториите. Брандът създава очаквания, които могат да бъдат споделяни от потребителите.
От своя страна брандингът са целенасочените действия, които бихме предприели.
В днешната дигитална ера е особено важно да можем да прилагаме принципите и подходите за успешен дигитален маркетинг и по отношение на брандинга. Леснотата на създаване на съдържание невинаги улеснява консистентността и методичността, нито създаването на оптималните потребителски пътеки в дигиталните канали.
Ще разгледаме специално PR, връзките с обществеността, в дигиталната ера. Много добри практики от връзките с обществеността са приложими и задължителни при брандинг дейностите.
Създаването и развитието на личен бранд е ключово – както за целите ни да се доближим до желаната от нас работа или професия, или за личен и обществен живот. Затова ще разгледаме принципите и подходите от цялостната програма по дигитален маркетинг, приложени за личния брандинг.
Програма
- Какво е бранд? Какво е брандинг? Моделът на Brand Advocacy Ratio за определяне на нуждата от брандинг.
- Брандовете в дигиталната ера. Бранд аспекти на бизнес модела и стойностното предложение в дигиталната ера.
- Брандинг дейности. Брандинг в дигитална среда. Канали и точки на контакт при брандинг.
- Планиране на изживянето в дигитална среда за изграждане на бранд. Фази. Ресурси. Партньорства.
- Грешки при брандинг в дигитална среда.
- Детайлен анализ на примери за изграждане на брандове и за брандинг.
- Как да определим откъде тръгваме, какви са целите ни и какви ресурси са ни необходими.
- Основните концепции и подходи от цялостната програма по дигитален маркетинг, приложени за личен брандинг.
- Брандинг за целите на работодатели и лични клиенти. Планиране на изживяването с теб като бранд.
- Фази при личен брандинг. Личен брандинг по канали. Грешки при личен брандинг в дигитална среда.
- Съдържание при личен брандинг. Стълбове на комуникация. Потребителска пътека при отношенията с бранда.
- Супер фенове, приятели, познати. Promoters and detractors. Изграждане на отношения. Как да ползваме алгоритмите?
- Детайлни примери за личен брандинг.
- Какво е Връзки с обществеността? И какво не е Връзка с обществеността?
- Стратегия и тактика на PR в дигиталната ера.
- Връзка и синергии с маркетинг дейностите и с маркетинг комуникациите. Връзка с рекламно съдържание.
- Инструменти на PR. Дигитални канали за PR. Примери
- Грешки при PR в дигиталната ера.
- Детайлни примери за успешен PR по таргет аудитории, съдържание и канали.
- Преговор на материала
- Разглеждане на проекти на курсистите.
- Примери за кризисен PR в дигитална среда
- Бъдещето на PR
- Примери за кризисен PR в дигитална среда
- Q&A
Какво ще си научил/a след модула
- Какво е бранд и какво включва брандингът, както и кога да очакваш най-голяма възвръщаемост от усилията за изграждане и развитие на бранд;
- Как се изгражда бранд в дигиталната ера и какви подходи, и канали можеш да ползваш;
- Какво е отношението на бранда към бизнес модела и стойностното предложение;
- Какви грешки да избягваш и как да правиш кризисен PR в дигитална среда;
- Как да захранваш алгоритмите с правилните съдържание, сигнали и контекст за целите на успешен брандинг;
- Как да използват подходите на PR за успешен брандинг в дигитална среда. Как да планираш стратегията и тактиката си за дигитален PR;
- Как да оцениш личния си бранд според целите, които имаш, и как можеш да планираш развитието му като таргет аудитории, съдържание и канали
Лектори
Характеристики на курса
- Лекции 13
- Тестове 1
- Срок 400 дни
- Ниво За всички
- Ученици 125
- Сертификат Да
- Оценяване По избор
-
1. Брандинг - лекция 1
-
2. Брандинг - лекция 2
-
3. Брандинг - лекция 3
-
4. Практическо занятие
-
Тест "Модул 16"
-
БОНУС ЛЕКЦИИ - Мария Желязова - ръководител на отдел „Корпоративни комуникации“ TBI Bank
