Топ дигитални новини от седмицата 14.11 – 18.11

Тази седмица ще ти разкажем за това как платформите работят в посока да направят таргетирането възможно най-прецизно, а рекламните кампании максимално работещи и оправдаващи инвестициите. Да започваме!

На пръв поглед може да звучи, че тази опция не е нова, но това не е така. До този момент беше възможен подобен тип таргетиране, но той не включваше последователите от Instagram. Как можеш да таргетираш тези потребители вече?

На първо място се увери, че Instagram-ът на бранда, който искаш да използваш, е бизнес профил. След това трябва да добавиш Instagram account-a към твоя Business Manager. Може да се наложи и да дадеш достъп на твоя ad account към този asset. Следвай скрийншотите по-долу, за да изпълниш споменатите стъпки.

Време е да създадеш и самата аудитория! Стъпките са стандартни, като различното е, че на полето Events трябва да избереш People who started following this professional account. Важно е да отбележим, че няма значение кога потребителите са последвали профила, важното е, че го следват, за да успееш да достигнеш до тях чрез реклама. 🙂

TikTok започва да навлиза на пазара на електронната търговия, конкурирайки се с големи гиганти като Amazon през предстоящия празничен сезон. Потребителите в САЩ вече ще могат директно да купуват от приложението чрез нова функция, наречена TikTok Shop. За момента само избрани бизнеси участват в самия тест. 

От примера по-долу може да се види, че TikTok Shops се намират в отделен раздел, където потребителите могат да разглеждат различни продукти. Интересен факт е, също така, че от платформата работят по усъвършенстването на пазаруването на живо в приложението. Още по-любопитно е, че дори от TikTok набират персонал за работни места в САЩ, което има за цел да осигури по-добър процес по доставка и връщане.

Тези промени са голяма стъпка към изграждането на платформата като ecommerce гигант. В най-добрия случай, компанията-майка на TikTok – ByteDance, ще се опита да възпроизведе успеха на Douyin (китайската версия на приложението), която сега генерира по-голямата част от приходите си от директни продажби в приложението.

Google дава на рекламодателите повече контрол върху броя показвания на рекламите в YouTube на отделен потребител чрез новата функционалност – целева честота (target frequency). Преди това беше възможно само при кампании в Google Display & Video 360. Този тип функционалност може да бъде планирана само за стратегия CPM (cost-per-thousand impressions), така че фокусът и е главно за Reach. 

Пускането на целева честота в световен мащаб за кампании в YouTube ще помогне на рекламодателите да оптимизират към по-прецизен обхват и честота, като същевременно гарантира, че продължават да предоставят подходящо рекламно изживяване за зрителите. Целевата честота позволява на рекламодателите да избират честота до четири на седмица и системите ще оптимизират към максимален уникален обхват при зададената честота.

Google има за цел с имплементирането на новата опция да помогне на рекламодателите да увеличат импресиите, без да оказва отрицателно въздействие върху възвръщаемостта на инвестициите.

Рекламодателите вече ще имат опцията да изберат Action – Online Conversions като цел, когато настройват планирания в Reach Planner и могат също така да добавят Video Action кампании към съществуващи планирания.

Google Ads Reach Planner улеснява рекламодателите да планират показатели, базирани на реализации, показвания, обхват и импресии. Той предоставя прогноза за това как може да се представи твоят медиен план, въз основа на желаната от теб аудитория, бюджет и други настройки като географско местоположение и рекламни формати.

Данните идват от над 79 хил. клиентски кампании, показващи реклами в мрежата за търсене от октомври 2021 г. до септември 2022 г.

Най-силно засегнатите индустрии са за “изкуства и развлечения” (ръст от 134%), за “пътувания” (ръст от 69%) и за “мебели” (ръст от 54%). Индустриите, в които се наблюдава намаление, са “финанси и застраховане” (спад от 2%) и “образование и обучение” (спад от 29%).

Отчетът също така показва намаляване на процента на реализация, вероятно поради ключови думи с широко съвпадение, които привличат по-общи търсения и кликвания в горната фуния. 91% от индустриите отбелязват спад от около 14% като цяло. За да поставим това в перспектива, през 2019 г. видяхме спад от 12%.

Цена на клик (CPC) леко се е повишила за около 57% от засегнатите отрасли. През 2020 г. и 2021 г. имаше понижения на CPC (съответно -4% и -1%), но през 2019 г. имаше ръст от 6%.

Изглежда, че платформите се стараят да подобряват сегашните функции и да създават нови и нови доста често. Предстои да видим какви ще бъдат отзивите от новите функционалности.

Абонирай се за нашия newsletter, за да получаваш първи нашите статии, новини, ръководства, информация за нови курсове и други полезни материали:

Източници:

https://www.jonloomer.com/target-instagram-followers/?inf_contact_key=7a183088e319cde6af09e2bf33a4200c16358d5485884e2f31e6019a0d26c8b0 

https://blog.google/products/ads-commerce/a-new-way-to-control-and-optimize-frequency-on-youtube/ 

https://www.semafor.com/article/11/11/2022/tiktok-launches-e-commerce-feature-in-app-to-compete-with-amazon 

https://www.socialmediatoday.com/news/TikTok-Launches-First-In-App-Shops-in-the-US 

https://searchengineland.com/google-ads-reach-planner-now-forecasts-video-action-campaigns-389532 https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/11/10/search-advertising-benchmarks