Описание

Meta ще бъде фокусът тази седмица. Ще разгледаме какво представляват Collaborative Ads и защо могат да бъдат изключително полезни на рекламодателите. Ще ти разкажем и за новите инструменти, с които Metа има за цел да подпомогне развитието на криейтърите. И на последно място, но не по значимост, ще научиш как да увеличиш обхвата на съдържанието си във Facebook.

Collaborative Ads - какво представляват?

Топ дигитални новини от седмицата 19.09 - 23.09

Потребителите търсят персонално и лесно изживяване, щом става дума за пазаруване. Проучване показва, че 57% от купувачите биха искали да могат да закупят хранителни стоки директно от сайта, в който ги открият. От всички потребители, които пазаруват онлайн, в момента 22% пазаруват хранителни продукти, което показва в каква посока се развива този тип онлайн пазаруване.

С цел да помогнат на хранителните магазини и ресторантите да предоставят повече начини за пазаруване, от Meta лансират в световен мащаб Collaborative Ads за местна доставка. Рекламите ще позволят на местни фирми и марки да повишат информираността за своите продукти и ще им дадат опция да поръчат тези продукти от местен доставчик. Също така Collaborative Ads ще показват само продукти в наличност с актуални цени.

Нови инструменти в помощ на криейтърите

Създателите на съдържание са големият фокус на Meta в момента и по-специално предоставянето на повече начини на потребителите да изградят своите аудитории. Поради това, от Meta обявиха въвеждането на нови инструменти, които ще помогнат на криейтърите да постигат по-добри резултати. Ето и какви са те:

Creator Endorsement опция

Чрез тази функция хора, които управляват страници на различни криейтъри, ще могат да препоръчват на своите фенове да последват друг криейтър чрез директно известие. Това ще помогне на криейтърите да изградят връзки в тяхната ниша.

Rising Creator нотификации

Подчертаването на изгряващи криейтъри е още един тип съдържание, който ще бъде застъпен във Facebook. От една страна тази функция ще помогне на създателите, от друга – има шанс фийдът да се пренасити с препоръчвано съдържание, което да подразни потребителите.

Нови темплейти за постове и сторита

Идеята им е да се покаже признателност към феновете на дадена страница. На пръв поглед те изглеждат доста общи, но индивидуалното обръщение може да изиграе голяма роля що се отнася до повишаване на ангажираността.

Ексклузивно съдържание за топ феновете

От платформата тестват нови начини за споделяне на ексклузивни публикации с топ фенове и абонати, давайки им по-голяма стойност.

Как да увеличиш обхвата на съдържанието, което публикуваш?

На 20 септември от Meta обявиха въвеждането на нови инструменти, които имат за цел да окажат положително влияние върху съдържанието, което криейтърите създават. Съветите, които дават от платформата, се делят на 3 части:

Как се осъществява дистрибуцията на съдържание във Facebook?

Всички знаем, че това се случва, когато Facebook си отговори на следните 4 въпроса:

Какво съдържание се публикува? – т.е. какво съдържание се създава от приятели, криейтъри, страници и т.н.
Кой може да хареса това съдържание? – от платформата вземат предвид множество сигнали – кой е публикувал съдържанието, кога е публикувано, каква е била темата, минало потребителско поведение и други.
Каква е вероятността потребителите да се ангажират със съдържанието? – от платформата предвиждат колко вероятно е даден потребител да се ангажира с публикацията и да я сметне за значима и/или интересна.
Потребителите ще бъдат ли заинтересовани от съдържането? – на база на всички събрани данни, кое съдържание трябва да бъде приоритетно.

Има и още 2 начина, по които може да се “помогне” на съдържанието да достигне до повече хора.

Connected Distribution – публикациите са видими за тези, които следват даден профил – това е основната аудитория.
Unconnected Distribution – публикациите са видими не само за тези, които следват даден профил, но и за тези, които потенциално биха били заинтересовани от тях. Това разпространение се случва чрез споделяне на съдържанието от фенове, както и чрез появяване в “Suggested”.

Как да се възползваш максимално от Unconnected Distribution?

Създавай оригинално съдържание – за платформата е важно този тип съдържание и съответно го разпространява приоритетно.
Оптимизирай за споделяния – създавай съдържание, което потребителите да искат да споделят в своята мрежа. Този вид съдържание може да предизвика смислен диалог, интересна дискусия и да привлече повече харесвания и реакции със съдържанието.
Спазвай правилата на платформата – тук може да се запознаеш по-подробно с тях.