Описание

Тази седмица ще поставим фокус върху 2 социални мрежи, които не спират да се развиват и да лансират нови и нови функции с цел привличане на повече потребители. Разбира се, става дума за TikTok и Instagram. Какви са ъпдейтите около тези платформи в последната седмица ще научиш в статията днес. 👇

10-минутни видеа в TikTok?! 😱

Топ дигитални новини от седмицата 28.02 - 04.03

Да, точно така. Правилно прочете. От платформата обявиха, че съвсем скоро всички потребители ще могат да качват 10-минутни видеоклипове в приложението.

От TikTok съобщиха, че се стараят да подобрят потребителското преживяване и да носят допълнителна стойност на аудиторията си. Миналата година те въведоха по-дълги видеа с идеята криейтърите да имат по-голяма възможност да създават различни типове съдържание. С новата опция за 10-минутни видеа от TikTok се надяват желанието на създателите на съдържание да творят и да бъдат креативни да се засили още повече.

Със сигурност лансирането на тази опция представлява предизвикателство за платформата. Най-вече защото тази опция ще се отрази на начина, по който потребителите са свикнали да консумират съдържанието. До този момент TikTok е печелил своите потребители с кратките видеа и възможността да се консумира голямо количество съдържание.

Разбира се, от платформата не предприемат тази стъпка “на сляпо”. В момента във фийда се позиционират видеа на живо, които не се отразят негативно върху ангажираността на потребителите. Интересно е да видим с въвеждането на тази опция дали от платформата ще успеят успешно да задържат вниманието на хората.

Не бива да забравяме, че кратките видеа по-трудно могат да бъдат монетизирани. Това е и най-вероятно основната причина от платформата да поемат в тази посока, тъй като те много добре знаят, че така ще се увеличи потенциалът за директна монетизация. Това ще осигури на криейтърите повече възможности за монетизиране на съдържанието, което ще ги задържи за по-дълго в приложението. Със сигурност в тези среди вече се усеща напрежение, тъй като миналия месец известният видео криейтър Ханк Грийн направи видео, в което говори за това колко погрешно е изградена системата на TikTok за финансиране на създателите на съдържание, което в някакъв момент ще ги отблъсне от платформата.

Предстои да видим как тази промяна ще се отрази и какъв ще е откликът както на потребителите, така и на криейтърите. 🙂

Нова функция в Instagram

От платформата лансираха нова опция, свързана с това всеки потребител да има възможност да включи функция, която да му генерира автоматични надписи върху публикуваното съдържание.

Идеята на тази нова опция е да предостави по-добро преживяване на хората, които имат увреден слух. Тази функция всъщност е една от най-желаните сред Instagram обществото и е страхотно, че вече е факт. Знаем, че едно от главните изисквания за това едно видео да бъде успешно във Facebook е да има субтитри. Ето че тази опция ще бъде възможна и в Instagram, което ще спомогне и за по-лесното консумиране на съдържанието, където и да се намират потребителите, без да притесняват околните. Първоначално автоматичните текстове ще бъдат достъпни на 17 езика, като те ще бъдат разширени за в бъдеще.

Кажи чао на IGTV App

Факт е, че от платформата обявиха, че съвсем скоро IGTV приложението ще бъде премахнато заедно с In-Stream видео рекламите. Идеята е да се постави фокус върху видеата в основното им приложение. Вярват, че така ще бъде по-лесно за хората да се наслаждават на всички функции и възможности на едно място. Както и по-рано споменахме, крактите видеа са страхотни за повишаване на ангажираността, но ефективната монетизация е трудна, защото не могат да бъдат добавени реклами преди или по време на 30-секундно видео.

Интересно е, че Instagram се отдръпва от тази тенденция, като дори премахва рекламен формат. Може би идеята им е да изградят аудиторията си в Instagram, след това да си осигурят приходи, прехвърляйки ги във Facebook Watch и други опции за видео в Meta. Това хем поддържа Reels, но и захранва по-дългите видеа във Facebook. Може би цялостната им стратегия има доста по-голям потенциал, отколкото изглежда на пръв поглед. Тази промяна би могла да предложи по-ефективен начин за монетизация на съдържанието в Instagram като цяло, заменяйки стойността на IGTV рекламите, които най-вероятно не са били чак толкова успешни.

За финал от платформата публикуваха няколко стъпки към създаването на успешни видеа:

Стреми се към кратки видеа – аудиторията харесва кратки и забавни клипове, затова се придържай към тях.
Вертикални видеа – това ще ти помогне да правиш клипове с по-висока резолюция, в които текстът не покрива по-голямата част от екрана.
Първо впечатление – заинтригувай потребителите в първите няколко секунди и след това задръж интереса им до края на видеото.
Бъди постоянен – не е нужно да е всеки ден, но е хубаво да имаш график, който да следваш.
Създавай оригинално съдържание – от платформата съветват да се публикуват клипове, направени специално за платформата, а не такива, които са рециклирани от други платформи и които включват техния воден знак (на TikTok например, което директно прави реклама на чужда платформа).
Запознай се с Community Guidelines и Recommendations Guidelines на Instagram, за да си сигурен, че съдържанието, което създаваш, е позволено.

Заключение

Всяка платформа държи на оригинално съдържание, което е създадено специално за нея. В момента криейтърите доста често преизползват видеата, които правят в различните социални мрежи. Това е съвсем нормално, тъй като и платформите все повече се доближават една до друга. Предстои да видим какво ще бъде развитието на Instagram и TikTok, какви нови опции ще лансират в следващите няколко месеца, както и как ще се отличат една от друга.