Модул 3. Маркетинг 5.0 с Георги Малчев

Този модул е част от цялостната програма по дигитален маркетинг.

За да разгледаш останалите модули, както и пълното съдържание на програмата, кликни тук.

Маркетингът все повече се управлява от алгоритми, но те не могат да заменят хората в много от ключовите дейности. Важно е да знаеш как да ги използваш в своя полза – много от т.нар. хакове или “какво работи в момента” е свързано именно със заложените алгоритми и типовете съдържание и сигнали, на които дават приоритет.

Но в крайна сметка целта на маркетинга е да променим хората в желана от тях посока по печеливш за компанията начин. А това означава да познаваш дигиталното поведение на отделните поколения. Както и какви сигнали биха дали тези потребители. В този модул очаквай много ключови принципи и подходи, които ще те направят успешен в маркетинга, независимо кои платформи са най-популярни в даден момент и къде рекламата е най-евтина или най-скъпа. Ще чуеш много примери, които ще ти дадат контекст кога и какви подходи да прилагаш.

• Етапите в развитието на маркетинга – от създаване и “избутване” на продукти до маркетинг в дигиталната ера. Ще знаеш кога кои маркетинг подходи са приложими;
• Най-приложимите концепции и подходи от Маркетинг 4.0;
• Основните елементи на Маркетинг 5.0 по отношение на стратегия и тактики, и видове маркетинг чрез собствени канали, платформи и реклама;
• Спецификите на отделните поколения и как;
• Защо и как алгоритмите определят все повече какво се случва в маркетинга и в частност в дигиталния маркетинг;
• Кои са дейностите, за които има нужда от хора в upstream и downstream маркетинга, и какво алгоритмите нямат как да управляват достатъчно добре;
• Как работят big data (големите масиви данни) и кое добавя стойност;
• Как да захранваш алгоритмите с правилните сигнали, данни и контекст;
• Как да управляваш процеса по персонализация и на потребителско изживяване в маркетинга, като използват алгоритмите и дигиталните платформи.